52 % des exportateurs britanniques affirment que la marque “Britain” contribue à stimuler leurs ventes : Plus de la moitié d’entre eux considèrent “Britain” comme un facteur clé de croissance.
1/3 des consommateurs recherchent des marques britanniques : Malgré la concurrence mondiale, le désir d’acheter britannique reste un attrait pour une bonne partie du public.
43 % d’augmentation concernant le ressenti de proximité avec la marque : Les marques qui s’appuient “Britain” enregistrent une augmentation de 43 % de la connexion avec les consommateurs, ce qui prouve le pouvoir des liens nationaux.
La marque “Britain” est perçue comme traditionnelle, durable et pleine d’esprit : Malgré les difficultés, ces caractéristiques continuent de définir la Grande-Bretagne dans l’esprit des consommateurs. La marque est toujours appréciée par les entreprises et le public, malgré un paysage mondial de plus en plus concurrentiel, selon un rapport historique de l’agence mondiale de stratégie de marque Jones Knowles Ritchie (JKR) et de l’organisme d’études de marché Ipsos, en partenariat avec les chambres de commerce britanniques (BCC).
Le rapport « Be Distinctive Britain » se penche sur l’état de la marque “Britain” aujourd’hui, en examinant ce qui rend la nation distinctive et comment cela influence les marques, les entreprises et les personnes qui y sont liées. En considérant la Grande-Bretagne comme une marque à part entière – semblable à des noms mondiaux comme Apple, British Airways ou Coca-Cola – l’étude met en lumière les éléments clés qui distinguent le pays, de sa réputation culturelle à son influence économique.
Le rapport s’appuie sur les perceptions de plus de 3 000 membres du public britannique et de 1 100 chefs d’entreprise britanniques, offrant une vue d’ensemble de la manière dont la marque Grande-Bretagne est perçue dans les contextes national et mondial. Grâce à ces informations, l’étude examine si la nation a conservé son avantage distinctif ou si cette identité risque de s’estomper, et ce que cela signifie pour l’avenir des entreprises britanniques et de l’image internationale.
Le rapport “Be Distinctive Britain” par Ipsos and JKR est disponible : https://bedistinctivebritain.jkrglobal.com/
Plus d’info: www.britishchambers.org
