British Airways lance sa toute nouvelle campagne publicitaire multicanal et également sa première avec Uncommon Creative Studio et MG OMD.
Le nouveau positionnement, “A British Original”, est une célébration du personnel de British Airways, de ses clients et de la nation, qui a contribué à faire de British Airways, une British Original. Il explore les raisons individuelles et originales pour lesquelles les gens voyagent, qu’il s’agisse de renouer avec des êtres chers, de prendre du temps pour soi ou de s’immerger dans une culture différente.
La campagne est centrée sur la question que l’on pose souvent aux voyageurs lorsqu’ils atterrissent dans une nouvelle destination : “Quel est l’objet de votre visite ?” Mais au lieu de cocher les cases habituelles “affaires” ou “loisirs”, les téléspectateurs voient des réponses plus significatives et plus proches du voyage, qui reflètent chacun d’entre nous. Parfois drôle, parfois émouvant, mais toujours célébrant l’originalité dans toutes ses formes incroyablement personnelles. Montrer que British Airways reconnaît chacun de ses clients en tant qu’individu.
Le personnel de la compagnie aérienne est au cœur de cette campagne, présent à la fois dans les images statiques et dans les courts métrages. L’une des images statiques montre un membre du personnel de cabine de British Airways regardant par la fenêtre, suivi de sa motivation pour faire ce qu’il aime, “la vue du bureau”. De même, l’un de ces courts-métrages montre un pilote de British Airways berçant tendrement sa fille avant de partir au travail. Le film se termine sur la raison pour laquelle Anthony fait ce qu’il fait tous les jours, à savoir “pour elle”.
La campagne adopte une approche originale tant au niveau de la création que des médias, donnant vie aux raisons de voyager dans un nombre record d’exécutions. Elle comprend plus de 500 exécutions uniques dans les domaines de l’impression, du numérique et de l’extérieur, ainsi que plus de 32 courts métrages différents, tous diffusés au cours d’un mois.
L’imagerie imprimée, numérique et extérieure incarne une approche dépouillée, privilégiant l’espace négatif et montrant simplement une case à cocher. Cette série comprendra plus de 500 lignes de texte différentes et rédigées de manière unique, montrant aux spectateurs une raison originale de voyager sur chaque site média. Parmi les exemples de raisons de voyager, citons “parce que j’ai trop de choses dans mon assiette, dont aucun fruit de mer” et “pour alimenter le flux social”. Ces raisons continueront à être adaptées en fonction du lieu, de l’heure de la journée, de la météo et de l’actualité. Le texte sera aussi parfois directement lié au support, avec des habillages de bus ludiques et des annonces presse adoptant une approche battenburg avec des placements adjacents qui ont des raisons d’interagir avec nos voyages.
MG OMD s’est chargé de la planification et de l’achat de la campagne et a fourni une vision stratégique de l’exécution des médias, créant ainsi une campagne médiatique vraiment originale et dynamique, qui constitue son projet le plus personnalisé à ce jour. La campagne sera diffusée à la télévision, en vidéo à la demande, au cinéma, à la radio, dans la presse, sur les écrans, dans les réseaux sociaux et en dehors du domicile, notamment sur des sites emblématiques tels que Piccadilly Lights et Heathrow.
La campagne télévisée sera lancée aux heures de pointe sur ITV, Channel 4 et Sky, avec des pauses publicitaires de BA en haut et en bas des émissions clés aux heures de pointe, notamment ” The Return of Friday Night Live “, ” Gogglebox ” et ” Rob and Romesh vs “.
Hamish McVey, responsable des marques et du marketing chez British Airways, a déclaré : “Nous voulions vraiment que cette campagne célèbre l’originalité de nos clients et de notre personnel. Chaque fois qu’un client monte dans un avion, il le fait pour une raison unique, et nous savons que ces voyages sont très importants. Nous travaillons dur pour apporter des changements positifs au sein de notre compagnie aérienne et cette campagne de marque nous permet de mettre en avant notre motivation, à savoir nos clients et notre personnel.”
Lucy Jameson, cofondatrice de Uncommon Creative Studio, a déclaré : “La Grande-Bretagne en tant que nation et British Airways en tant que marque ont une histoire profonde d’originalité. De la programmation du premier service commercial à Little Simz, l’originalité nous fait avancer. Elle est au cœur de notre esprit pionnier.
Nous voulions célébrer l’originalité britannique à un moment où nous n’avons jamais eu autant besoin de la redécouvrir. A British Original” défend les gens, pas les avions. Nous avons commencé par mettre en lumière toutes les raisons originales pour lesquelles nous prenons l’avion – tant pour les clients que pour le personnel de British Airways – mais ce n’est qu’un début. Nous espérons qu’à l’avenir, chaque interaction avec la marque sera aussi originale que chacune des centaines d’exécutions originales que nous avons produites pour le lancement.”
Glenn Burchnall, directeur exécutif de l’équipe client chez MG OMD, a déclaré : “Nous sommes incroyablement enthousiastes à l’idée d’être impliqués dans une campagne aussi unique et originale, en travaillant en partenariat avec British Airways et Uncommon pour réaliser notre campagne la plus dynamique et entièrement sur mesure à ce jour ; qui nous voit amener la marque emblématique de British Airways dans des territoires, des environnements et des publics originaux, en donnant vie à la campagne grâce à des créations contextuellement pertinentes et une activation de pointe.”
Anthony Oliver, pilote de British Airways 777, a déclaré : “Chaque jour, j’ai l’occasion de jouer mon rôle derrière les commandes d’un avion de British Airways, en emmenant des clients dans certains des voyages les plus importants de leur vie. J’entends tellement d’histoires et de raisons incroyables pour lesquelles les clients voyagent, que cela me fait chaud au cœur de pouvoir les célébrer. Je ne pourrais être plus fière de figurer dans cette campagne aux côtés de l’un de mes deux enfants et de montrer au monde ma motivation, mes petits.”
Les clients de la compagnie aérienne peuvent également s’attendre à voir la célébration de l’originalité tout au long du parcours client, y compris des menus axés sur la provenance britannique. La compagnie aérienne travaille également à la réalisation d’une nouvelle vidéo sur la sécurité, qui mettra en valeur le personnel de British Airways, aux côtés de certains des talents britanniques les plus connus et les plus appréciés.
Source: British Airways